فوتبال،‭ ‬رسانه‌های‭ ‬مجازی‭ ‬و‭ ‬برندسازی‭ ‬ملی

فوتبال،‭ ‬رسانه‌های‭ ‬مجازی‭ ‬و‭ ‬برندسازی‭ ‬ملی

موفقیت‭ ‬در‭ ‬مسابقات‭ ‬ورزشی‭ ‬یكی‭ ‬از‭ ‬مظاهر
‭ ‬قدرت‌نمایی‭ ‬كشورها‭ ‬محسوب‭ ‬می‌شود‭. ‬فوتبال‭ ‬ایران‭ ‬در‭ ‬صورت‭ ‬كسب‭ ‬قهرمانی‭ ‬جام‭ ‬ملت‌های‭ ‬آسیا‭ ‬2019‭ ‬پرافتخارترین‭ ‬تیم‭ ‬تاریخ‭ ‬این‭ ‬رقابت‌ها‭ ‬خواهد‭ ‬شد‭.‬

هر‭ ‬چند‭ ‬فوتبال‭ ‬در‭ ‬كشور‭ ‬ما‭ ‬با‭ ‬مشكلات‭ ‬و‭ ‬موانع‭ ‬ساختاری‭ ‬و‭ ‬فرهنگی‭ ‬مواجه‭ ‬است،‭ ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬نباید‭ ‬از‭ ‬كاركردهای‭ ‬مثبت‭ ‬مردمی‭ ‬و‭ ‬ملی‭ ‬این‭ ‬پدیده‭ ‬غافل‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬آن‭ ‬برنامه‌ریزی‭ ‬نداشت‭. ‬فرصت‭ ‬فعالیت‭ ‬در‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬ضمن‭ ‬برندسازی‭ ‬و‭ ‬درآمدزایی‭ ‬می‌تواند‭ ‬به‭ ‬زمینه‌ای‭ ‬برای‭ ‬ترسیم‭ ‬یك‭ ‬تصویر‭ ‬مناسب‭ ‬از‭ ‬ایران‭ ‬در‭ ‬اذهان‭ ‬علاقه‌مندان‭ ‬بی‌شمار‭ ‬فوتبال‭ ‬در‭ ‬جهان‭ ‬تبدیل‭ ‬شود‭. ‬

‭ ‬هم‌اكنون‭ ‬بازیكنان‭ ‬تیم‭ ‬ملی‭ ‬ایران‭ ‬در‭ ‬9‭ ‬كشور‭ ‬خارجی‭ ‬بازی‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬می‌توانند‭ ‬با‭ ‬فعالیت‭ ‬در‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬سفیر‭ ‬فرهنگی‭ ‬كشور‭ ‬باشند‭. ‬در‭ ‬ایام‭ ‬جام‭ ‬جهانی‭ ‬روسیه‭ ‬و‭ ‬بازی‌های‭ ‬
تحسین‌برانگیز‭ ‬تیم‭ ‬ملی‭ ‬نظرات‭ ‬كاربران‭ ‬زیرپست‌های‭ ‬مرتبط‭ ‬با‭ ‬بازی‌های‭ ‬تیم‭ ‬ملی‭ ‬در‭ ‬پاتوق‌های‭ ‬مجازی‭ ‬فوتبالی‭ ‬عمدتا‭ ‬به‭ ‬بحث‌های‭ ‬تاریخی،‭ ‬فرهنگی‭ ‬و‭ ‬سیاسی‭ ‬و‭... ‬می‌پرداخت‭. ‬بسیاری‭ ‬از‭ ‬كاربران‭ ‬به‭ ‬بهانه‭ ‬فوتبال‭ ‬به‭ ‬تحسین‭ ‬ملت‭ ‬ایران‭ ‬می‌پرداختند‭ ‬و‭ ‬فوتبال‭ ‬زمینه‌ای‭ ‬شده‭ ‬بود‭ ‬تا‭ ‬اقدام‭ ‬ترامپ‭ ‬در‭ ‬تحریم‭ ‬ایران‭ ‬مورد‭ ‬نقد‭ ‬همگانی‭ ‬قرار‭ ‬گیرد‭. ‬پیش‭ ‬از‭ ‬آغاز‭ ‬رقابت‌های‭ ‬جام‭ ‬جهانی،‭ ‬كمپانی‭ ‬آمریكایی‭ ‬نایكی‭ ‬به‭ ‬بهانه‭ ‬تحریم‭ ‬اعلام‭ ‬كرد‭ ‬بازیكنان‭ ‬ایرانی‭ ‬اجازه‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬محصولاتش‭ ‬را‭ ‬ندارند‭. ‬پس‭ ‬از‭ ‬پایان‭ ‬بازی‭ ‬با‭ ‬مراكش‭ ‬كه‭ ‬با‭ ‬برتری‭ ‬تیم‭ ‬ملی‭ ‬كشورمان‭ ‬همراه‭ ‬بود،‭ ‬كاربران‭ ‬ایرانی‭ ‬در‭ ‬فضای‭ ‬مجازی‭ ‬با‭ ‬طعنه‭ ‬به‭ ‬شعار‭ ‬این‭ ‬كمپانی‭ ‬آمریكایی،‭ ‬اعلام‭ ‬كردند‭: ‬ما‭ ‬انجامش‭ ‬دادیم،‭ ‬حتی‭ ‬بدون‭ ‬تو‭ . ‬این‭ ‬موضوع‭ ‬بازتاب‭ ‬گسترده‌ای‭ ‬در‭ ‬رسانه‌ها‭ ‬پیدا‭ ‬كرد‭. ‬

‭ ‬تا‭ ‬قبل‭ ‬ازموفقیت‌های‭ ‬باشگاه‭ ‬پرسپولیس‭ ‬در‭ ‬جام‭ ‬باشگاه‌های‭ ‬آسیا‭ ‬در‭ ‬سال‭ ‬2018،‭ ‬محتوای‭ ‬چندانی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬تیم‭ ‬ریشه‭ ‬دار‭ ‬به‭ ‬دلایل‭ ‬مختلف‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬تغییر‭ ‬نام‭ ‬آن‭ ‬از‭ ‬اپیروزیب‭ ‬به‭ ‬پرسپولیس‭ ‬در‭ ‬شبكه‭ ‬اینترنت‭ ‬به‭ ‬زبان‭ ‬های‭ ‬دیگر‭ ‬دیده‭ ‬نمی‌شد،‭ ‬اما‭ ‬به‭ ‬گزارش‭ ‬سایت‭ ‬deporfinanzas‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬زمینه‭ ‬گزارش‌های‭ ‬تحلیلی‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬ورزش‭ ‬و‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌كند،‭ ‬این‭ ‬تیم‭ ‬هم‌اكنون‭ ‬پرطرفدارترین‭ ‬تیم‭ ‬آسیایی‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬تحلیل‭ ‬محتوای‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬ماه‭ ‬اكتبر‭ ‬كه‭ ‬فینال‭ ‬آسیا‭ ‬در‭ ‬تهران‭ ‬برگزار‭ ‬شد،‭ ‬در‭ ‬رتبه‭ ‬ششم‭ ‬باشگاه‌های‭ ‬فوتبال‭ ‬جهان‭ ‬از‭ ‬لحاظ‭ ‬تولید‭ ‬محتوا‭ ‬توسط‭ ‬كاربران‭ ‬قرار‭ ‬گرفت‭. ‬روزنامه‭ ‬معتبر‭ ‬ورزشی‭ ‬ماركا‭ ‬نیز‭ ‬در‭ ‬نظرسنجی‭ ‬پرطرفدارترین‭ ‬تیم‌های‭ ‬دنیا‭ ‬این‭ ‬تیم‭ ‬را‭ ‬به‌عنوان‭ ‬تنها‭ ‬تیم‭ ‬آسیایی‭ ‬در‭ ‬فهرست
‭ ‬40‭ ‬نفره‭ ‬خود‭ ‬قرار‭ ‬داد‭.‬

‭ ‬بنابر‭ ‬آمار‭ ‬ویكیپدیا‭ ‬در‭ ‬طول‭ ‬سالهای‭ ‬برگزاری‭ ‬لیگ‭ ‬حرفه‌ای‭ ‬فوتبال‭ ‬ایران،‭ ‬بازیكنانی‭ ‬از‭ ‬71‭ ‬ملیت‭ ‬بازی‭ ‬كرده‌اند‭. ‬بازیكنان‭ ‬خارجی‭ ‬می‌توانند‭ ‬به‭ ‬یك‭ ‬فرصت‭ ‬برای‭ ‬معرفی‭ ‬ایران‭ ‬در‭ ‬فضای‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬تبدیل‭ ‬شوند‭: ‬یك‭ ‬رصد‭ ‬كلی‭ ‬از‭ ‬حساب‌های‭ ‬كاربری‭ ‬بازیكنان‭ ‬خارجی‭ ‬حاضر‭ ‬در‭ ‬لیگ‭ ‬كه‭ ‬تعداد‭ ‬بازیكنان‭ ‬ملی‌پوش‭ ‬آنان‭ ‬در‭ ‬كشورهایشان‭ ‬كم‭ ‬نیست،‭ ‬نشان‭ ‬می‌دهد‭ ‬كه‭ ‬آنها‭ ‬محتوای‭ ‬مناسبی‭ ‬را‭ ‬برای‭ ‬هم‭ ‬وطنان‭ ‬خود‭ ‬از‭ ‬ایران‭ ‬به‭ ‬اشتراك‭ ‬می‌گذارند‭. ‬و‭ ‬این‭ ‬حس‭ ‬حتی‭ ‬پس‭ ‬از‭ ‬جدایی‭ ‬آنها‭ ‬از‭ ‬تیم‌های‭ ‬ایرانی‭ ‬به‭ ‬بهانه‌های‭ ‬گوناگون‭ ‬ادامه‭ ‬دارد‭.‬

درگذشت‭ ‬مادر‭ ‬بشار‭ ‬رسن،‭ ‬ملی‌پوش‭ ‬عراقی‭ ‬پرسپولیس‭ ‬و‭ ‬همدردی‭ ‬هزاران‭ ‬نفر‭ ‬در‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬با‭ ‬وی‭ ‬باعث‭ ‬شد‭ ‬او‭ ‬برای‭ ‬كمك‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬تیم‭ ‬حاضر‭ ‬شود،‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬منجر‭ ‬به‭ ‬تقدیر‭ ‬باشكوه‭ ‬تماشاگران‭ ‬از‭ ‬وی‭ ‬در‭ ‬استادیوم‭ ‬و‭ ‬تولید‭ ‬هزاران‭ ‬پست‭ ‬و‭ ‬كامنت‭ ‬شد‭ ‬كه‭ ‬بازتاب‭ ‬وسیعی‭ ‬در‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬عربی‭ ‬داشت‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬زمانی‭ ‬كه‭ ‬سعی‭ ‬می‌شد‭ ‬روابط‭ ‬دو‭ ‬ملت‭ ‬ایران‭ ‬و‭ ‬عراق‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬رسانه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬با‭ ‬اثرگذاری‭ ‬عربستان‭ ‬تحت‭ ‬تاثیر‭ ‬
قرار‭ ‬بگیرد،‭ ‬اثرات‭ ‬مطلوبی‭ ‬را‭ ‬گذاشت‭.‬

رافائل‭ ‬فوگاگیرو،‭ ‬بدنساز‭ ‬سابق‭ ‬باشگاه‭ ‬مطرح‭ ‬واسكودوگاما‭ ‬برزیل‭ ‬كه‭ ‬چندسالی‭ ‬است‭ ‬در‭ ‬باشگاه‭ ‬سپاهان‭ ‬اصفهان‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌كند‭ ‬و‭ ‬یك‭ ‬رسانه‭ ‬تخصصی‭ ‬پرطرفدار‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬آموزش‭ ‬های‭ ‬تخصصی‭ ‬فوتسال‭ ‬دارد‭ ‬با‭ ‬اشتراك‌گذاری‭ ‬تصویری‭ ‬از‭ ‬حرم
‭ ‬امام‭ ‬رضا‭(‬ع‭) ‬در‭ ‬اینستاگرام‭ ‬خود‭ ‬نوشته‭ ‬است‭ ‬همیشه‭ ‬حس‭ ‬خوبی‭ ‬را‭ ‬اینجا‭ ‬دارم‭.‬

فرصت‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬نیز‭ ‬زمینه‌ای‭ ‬
شده‭ ‬است‭ ‬تا‭ ‬تیم‌های‭ ‬باشگاهی‭ ‬در‭ ‬شهرها‭ ‬بتوانند‭ ‬نمادی‭ ‬از‭ ‬معرفی‭ ‬فرهنگ‭ ‬و‭ ‬تاریخ‭ ‬شهرهای‭ ‬خود‭ ‬در‭ ‬سطح‭ ‬فراملی‭ ‬نیز‭ ‬باشند‭ ‬و‭ ‬ظهور‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬علاوه‭ ‬بر‭ ‬استادیوم‭ ‬ها،‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬تولید‭ ‬و‭ ‬انتشار‭ ‬محتوا‭ ‬در‭ ‬رسانه‌های‭ ‬رسمی‭ ‬و‭ ‬شبكه‌های‭ ‬اجتماعی‭ ‬به‭ ‬زبان‌های‭ ‬مختلف‭ ‬قابل‭ ‬تصویرسازی‭ ‬است‭.‬