تحقق مرجعیت رسانه‌ملی
رشد زائدالوصف آمار مخاطبان برنامه‌های نوروزی و ثبت عدد حیرت‌انگیز ۴۹ میلیون نفر، اتفاق بزرگی بود که در ایام نوروز امسال برای رسانه‌ملی افتاد.
استقبال گسترده مخاطبان از برنامه‌های خاص مثل برنامه قرآنی «محفل»، سریال «پایتخت ۷»، برنامه معارفی «زندگی پس از زندگی» و سریال‌های رمضانی و نوروزی، رسانه‌ملی را با رشد مخاطب ۶درصدی مواجه کرد و به ۷۳درصد، یعنی ۴۹میلیون نفر رساند؛ اتفاقی که نشان داد افکار عمومی مطالبه‌گر با کیفیت‌سنجی برنامه‌ها و سریال‌ها و عالی‌گزینی، همواره مترصد تولیدات فاخر بوده و در صورت تحقق این مطالبه، به‌راحتی پای تلویزیون آمده و رکوردهای جدید را برای رسانه‌ملی به ثبت می‌رسانند.
از نکات جالب افزایش مخاطبان رسانه‌ملی در ایام نوروز این بود افرادی که در نظرسنجی‌ها شرکت داشتند بالای ۱۹ سال و مخاطبان اصلی برنامه‌ها بوده و برخلاف ذائقه‌های وارداتی ماهواره‌پسند، دو رویکرد داخلی اسلامی و ایرانی را با گرایش مشابه پیگیر بودند، به‌طور نمونه دو تولید رمضانی و نوروزی محفل و پایتخت ۷ را تقریبا یک اندازه و آن هم با تراز بالا یعنی ۷۳درصد مورد استقبال و پسند قرار داده و ثابت کردند که رسانه‌ملی را بر سایر رسانه‌های بیگانه و معاند ترجیح می‌دهند.پیام این افزایش جهش‌گونه استقبال از تولیدات رمضانی و نوروزی رسانه‌ملی که البته با اندکی فاصله، شامل برنامه‌های لیالی‌قدر و ویژه‌برنامه‌های سال نو و سریال‌های معناگرای دیگر نیز شده، بسیار واضح بوده و با کمی تأمل می‌توان به استنتاج‌های زیر رسید.
1- برخلاف بحران نمایی‌های حرفه‌ای بیگانگان ومعاندان و برخی چهره‌های سیاسی، رسانه‌ملی دچار بحران مخاطب نبوده و استقبال و عدم‌استقبال مخاطبان، سیاسی نیست و عمدتا به انتخاب موضوعات، کیفیت تولیدات و به‌کارگیری افراد کاربلد مربوط می‌شود و چهره‌های معروف و مورد استقبال مخاطبان نیز مشتاق حضور در برنامه‌ها بوده و فضاسازی‌های منفی نیز ارتباطی با مردم و هنرمندان مردمی ندارد.
2- در دوره تحول منعی برای به‌کارگیری هیچ هنرمندی وجود ندارد و رسانه‌ملی، همچنان با نگاه ملی به سرمایه‌های هنری خود نگریسته و ضوابط سازمانی همانی است که در چهار دهه گذشته وجود داشته و الحمدلله چهره‌های مطرح نیز هیچ مشکلی با رسانه‌ملی نداشته و به‌وفور فرصت حضور داشته و با مردم در ارتباط هستند.
3- مهم‌ترین عنصرموفقیت رسانه‌ملی دربرنامه‌های رمضانی ونوروزی،درنظرگرفتن ذائقه‌های عمومی وسلیقه‌های متنوع مردم وتولیدمحصولاتی درژانرهای‌مختلف وزنده‌کردن خاطرات‌نوستالژیک وبالابردن سطح ووسعت پاسخگویی به مطالبات اقشارمختلف جامعه است، طوری که هیچ قشری، احساس فراموش‌شدن توسط رسانه‌ملی را در ذهنیت خود تجسم نکند.
4- رسانه‌ملی نیز به‌جای انفعال در برابر هنرمندسالاری، فعال برخورد کرده و مانع از هدایت فرهنگی جامعه توسط عده معدود سلبریتی‌های متأثر از فرهنگ‌های بیگانه شود و در اصل، این ممانعت باید از جنس فرهنگی و تفهیمی و توجیهی باشد تا به‌جای تقابل‌های حساسیت‌برانگیز در فضای مجازی، شاهد تفاهم‌های دل‌انگیز در فضای رسانه‌ای باشیم.
5- پیام واضح‌تر این استقبال، دعوت مفهومی رسانه‌ملی از سرمایه‌های هنری کشور است که بدون هیچ‌گونه حاشیه‌ای در سایه نشسته و خودخواسته قربانی خودزنی مبهم شده و احساس خوشایندی به اعلام آمادگی برای همراهی ندارند و هنوز در فضای غوغاسالار گذشته سیر می‌کنند، در حالی‌که لیست سیاهی در رسانه‌ملی وجود ندارد.
6- مهم‌ترین پیام این رکورد،رأی مردم به مرجعیت رسانه‌ای رسانه‌ملی است که این‌گونه جمعیت بالای۱۹سال رامیخکوب برنامه‌ها وسریال‌های فاخر خود کرد و مخاطب‌محوری رسانه‌ملی رابا افزایش باورمندی مردم به صحت تولیدات و محبوبیت چهره‌های همراه نظام و همنوایی با روایت‌های خبری و گزارشی رسانه‌ملی ثابت کرده و اراده رسانه‌ملی را برای ساخت برنامه‌های مخاطب‌پسند، مصمم‌ترساخت و این برداشت،جامع‌ترین نتیجه‌‌گیری ازاین کثرت رویکردورویش‌های جدید است.
7- خیز بلند رسانه‌ملی با راهبری دکتر پیمان جبلی علاوه بر پیگیری و تحقق گام به گام سند تحول درسه سال گذشته، یکی از سخت‌ترین مرزبانی‌ها را درخاکریز اول جهاد فرهنگی و نبرد رسانه‌ای با موفقیت انجام داد وائتلاف تاکتیکی نظام رسانه‌ای غرب را خنثی کرد؛ ائتلافی که گسترده‌ترین و پرهزینه‌ترین فعالیت‌ها را با راه‌اندازی قریب به ۳۰۰ شبکه تلویزیونی انجام داد تا در اعتماد مردم به رسانه‌ملی خدشه وارد کند اما بصیرت سیاسی مردم با این گستردگی استقبال، پیام دیگری را به جهان مخابره کرده‌است.
امید آن‌که همه توانمندان پیام این اقبال مردمی از برنامه‌های رسانه‌ملی را دریافت کرده و فضای هنری جامعه را در بستر رسانه‌ملی بیش از پیش تلطیف کنند.
هادی ابراهیمی | مدیرکل صداوسیمای استان مازندران
از نکات جالب افزایش مخاطبان رسانه‌ملی در ایام نوروز این بود افرادی که در نظرسنجی‌ها شرکت داشتند بالای ۱۹ سال و مخاطبان اصلی برنامه‌ها بوده و برخلاف ذائقه‌های وارداتی ماهواره‌پسند، دو رویکرد داخلی اسلامی و ایرانی را با گرایش مشابه پیگیر بودند، به‌طور نمونه دو تولید رمضانی و نوروزی محفل و پایتخت ۷ را تقریبا یک اندازه و آن هم با تراز بالا یعنی ۷۳درصد مورد استقبال و پسند قرار داده و ثابت کردند که رسانه‌ملی را بر سایر رسانه‌های بیگانه و معاند ترجیح می‌دهند.پیام این افزایش جهش‌گونه استقبال از تولیدات رمضانی و نوروزی رسانه‌ملی که البته با اندکی فاصله، شامل برنامه‌های لیالی‌قدر و ویژه‌برنامه‌های سال نو و سریال‌های معناگرای دیگر نیز شده، بسیار واضح بوده و با کمی تأمل می‌توان به استنتاج‌های زیر رسید.
1- برخلاف بحران نمایی‌های حرفه‌ای بیگانگان ومعاندان و برخی چهره‌های سیاسی، رسانه‌ملی دچار بحران مخاطب نبوده و استقبال و عدم‌استقبال مخاطبان، سیاسی نیست و عمدتا به انتخاب موضوعات، کیفیت تولیدات و به‌کارگیری افراد کاربلد مربوط می‌شود و چهره‌های معروف و مورد استقبال مخاطبان نیز مشتاق حضور در برنامه‌ها بوده و فضاسازی‌های منفی نیز ارتباطی با مردم و هنرمندان مردمی ندارد.
2- در دوره تحول منعی برای به‌کارگیری هیچ هنرمندی وجود ندارد و رسانه‌ملی، همچنان با نگاه ملی به سرمایه‌های هنری خود نگریسته و ضوابط سازمانی همانی است که در چهار دهه گذشته وجود داشته و الحمدلله چهره‌های مطرح نیز هیچ مشکلی با رسانه‌ملی نداشته و به‌وفور فرصت حضور داشته و با مردم در ارتباط هستند.
3- مهم‌ترین عنصرموفقیت رسانه‌ملی دربرنامه‌های رمضانی ونوروزی،درنظرگرفتن ذائقه‌های عمومی وسلیقه‌های متنوع مردم وتولیدمحصولاتی درژانرهای‌مختلف وزنده‌کردن خاطرات‌نوستالژیک وبالابردن سطح ووسعت پاسخگویی به مطالبات اقشارمختلف جامعه است، طوری که هیچ قشری، احساس فراموش‌شدن توسط رسانه‌ملی را در ذهنیت خود تجسم نکند.
4- رسانه‌ملی نیز به‌جای انفعال در برابر هنرمندسالاری، فعال برخورد کرده و مانع از هدایت فرهنگی جامعه توسط عده معدود سلبریتی‌های متأثر از فرهنگ‌های بیگانه شود و در اصل، این ممانعت باید از جنس فرهنگی و تفهیمی و توجیهی باشد تا به‌جای تقابل‌های حساسیت‌برانگیز در فضای مجازی، شاهد تفاهم‌های دل‌انگیز در فضای رسانه‌ای باشیم.
5- پیام واضح‌تر این استقبال، دعوت مفهومی رسانه‌ملی از سرمایه‌های هنری کشور است که بدون هیچ‌گونه حاشیه‌ای در سایه نشسته و خودخواسته قربانی خودزنی مبهم شده و احساس خوشایندی به اعلام آمادگی برای همراهی ندارند و هنوز در فضای غوغاسالار گذشته سیر می‌کنند، در حالی‌که لیست سیاهی در رسانه‌ملی وجود ندارد.
6- مهم‌ترین پیام این رکورد،رأی مردم به مرجعیت رسانه‌ای رسانه‌ملی است که این‌گونه جمعیت بالای۱۹سال رامیخکوب برنامه‌ها وسریال‌های فاخر خود کرد و مخاطب‌محوری رسانه‌ملی رابا افزایش باورمندی مردم به صحت تولیدات و محبوبیت چهره‌های همراه نظام و همنوایی با روایت‌های خبری و گزارشی رسانه‌ملی ثابت کرده و اراده رسانه‌ملی را برای ساخت برنامه‌های مخاطب‌پسند، مصمم‌ترساخت و این برداشت،جامع‌ترین نتیجه‌‌گیری ازاین کثرت رویکردورویش‌های جدید است.
7- خیز بلند رسانه‌ملی با راهبری دکتر پیمان جبلی علاوه بر پیگیری و تحقق گام به گام سند تحول درسه سال گذشته، یکی از سخت‌ترین مرزبانی‌ها را درخاکریز اول جهاد فرهنگی و نبرد رسانه‌ای با موفقیت انجام داد وائتلاف تاکتیکی نظام رسانه‌ای غرب را خنثی کرد؛ ائتلافی که گسترده‌ترین و پرهزینه‌ترین فعالیت‌ها را با راه‌اندازی قریب به ۳۰۰ شبکه تلویزیونی انجام داد تا در اعتماد مردم به رسانه‌ملی خدشه وارد کند اما بصیرت سیاسی مردم با این گستردگی استقبال، پیام دیگری را به جهان مخابره کرده‌است.
امید آن‌که همه توانمندان پیام این اقبال مردمی از برنامه‌های رسانه‌ملی را دریافت کرده و فضای هنری جامعه را در بستر رسانه‌ملی بیش از پیش تلطیف کنند.
هادی ابراهیمی | مدیرکل صداوسیمای استان مازندران