برعکس هالیوود که بیماری کرونا مانع از حضور گستره تماشاگران در سالن‌های تاریک نمایش شده، استقبال مردم چین از سینما و اکران عمومی محصولات جدید خوب و بالا بوده است. «ایثار» در سه روز نخست نمایش عمومی در چین، با افتتاحیه‌ای 53 میلیون دلاری توانست صدرنشین جدول هفتگی گیشه نمایش سینماهای این کشور آسیایی شود. واکنش مثبت تماشاگران به فیلم‌های روی پرده تحلیلگران اقتصادی سینما را به بیان این نکته واداشته که با فروکش کردن تب کووید- 19 در چین، استقبال عمومی از فیلم‌ها رشد پرشتابی داشته‌است. این در حالی است که تهیه‌کنندگان فیلم از رقم افتتاحیه آن راضی نیستند و می‌گویند انتظار فروش بالاتری برای آن داشته‌اند. با این حال، پیش‌بینی می‌شود ایثار با فروشی 230 میلیون دلاری به نمایش عمومی خود خاتمه دهد.
ایثار همزمان با هفتادمین سالگرد جنگ کره اکران عمومی شد و داستان اکشن آن درباره قهرمانی مردم و سربازان چین در دوران این جنگ خونین و سرنوشت‌ساز تاریخی است. فیلم را سه فیلمساز کارگردانی کرده‌اند، که گوآن هو یکی از آنهاست. او سازنده درام جنگی و تاریخی «هشت هزار» هم هست. این فیلم که ماه قبل در چین اکران عمومی شد، توانسته تا به حال حدود 400 میلیون دلار فروش کند. چنین رقم فروشی در روزهای کرونایی، رقمی اعجاب‌انگیز اعلام شده‌است. این موفقیت برای محصولات چینی در جدول گیشه نمایش در شرایطی نصیب آنان می‌شود که تنها 70 درصد ظرفیت سالن‌های نمایش در اختیار تماشاگران است و آنها با رعایت فاصله‌گیری اجتماعی به تماشای فیلم‌ها در داخل سالن نمایش می‌نشینند./ باکس آفیس