متا (فیسبوک سابق) از نمایش تبلیغات براساس نژاد، قومیت، دیدگاه‌های مذهبی، عقاید سیاسی و برخی دیگر پارامترها که جزو موضوعات حساس محسوب می‌شوند، ممانعت به عمل می‌آورد. با وجود این، کاربران همچنان بر اساس جنسیت، موقعیت مکانی و سن قابل ردیابی خواهندبود.
به گزارش جام‌جم و به نقل از دیجیاتو، با چنین تغییری، تبلیغات متناسب با موضوعات حساس بر اساس علایق شخصی و دیدگاه‌های کاربران نمایش داده نمی‌شوند. برای مثال برای فردی که در مورد سرطان در حال مطالعه است، تبلیغاتی در مورد آگاهی در مورد سرطان ریه نمایش داده نخواهدشد. همچنین نمایش تبلیغات براساس دیدگاه‌های مذهبی، سیاسی و دیگر مقوله‌های حساس فردی متوقف خواهدشد.
گراهام ماد، معاون بازاریابی و تبلیغات متا با انتشار پستی اعلام کرد کارشناسان نگرانی‌هایی را در مورد سوگیری تبلیغات مطرح می‌کنند و می‌گویند چنین رویکردهایی باعث ایجاد تجربه منفی در کاربران می‌شود. این شرکت قصد دارد چنین نگرانی‌هایی را به حداقل برساند.
متا تاکید می‌کند سوگیری تبلیغات بر اساس فعالیت‌های افراد می‌تواند برای کاربران خوشایند نباشد و تاثیر منفی روی کاربران داشته‌باشد و می‌گوید در حال برنامه‌ریزی برای حذف بسیاری از این گزینه‌های هدف‌گیری سوگیرانه در تبلیغات است.
دلیل این تغییر سیاست می‌تواند با سلامت روان کاربران ارتباط داشته‌باشد. البته از دید کلی، چنین رویکردی به دلیل سیاست‌های احتمالی آینده اتحادیه‌اروپاست که تبلیغات مبتنی بر ردیابی را ممنوع می‌کند.
در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۱، مجموع درآمد متا از تبلیغات به رقمی بالغ بر 2/28 میلیارد دلار رسید که می‌تواند نشان دهد چرا این شرکت چنین رویکردی را در پیش گرفته‌است. این تغییر از ۲۹ دی ۱۴۰۰ در تمام سرویس‌های متا اعم از فیسبوک، اینستاگرام و مسنجر اعمال خواهدشد. با این وصف، هنوز متا نتوانسته از هدف قرار دادن کاربران بر اساس سن، جنسیت و موقعیت مکانی جلوگیری کند.