براساس گزارشی که اخیرشرکت سرآوا منتشر کرده است، حجم بازار خرده‌فروشی آنلاین در ایران 2/5 میلیارد دلار برآورد می‌شود؛ درحالی‌که همین رقم برای بازار ترکیه چهار برابر ایران و ۱۱میلیارد دلار است. بر مبنای گزارش سال ۱۳۹۹ دیجی‌کالا فقط رقم 3/2درصد از بازار خرده‌فروشی ایران آنلاین است و در دل همین سهم کوچک، دیجی‌کالا و حدود ۵۰هزار فروشگاه آنلاین و نیز ده‌ها هزار فروشگاه تلگرامی و اینستاگرامی هم مشغول فعالیت هستند. گزارش سرآوا نشان می‌دهد نسبت بازار آنلاین به‌کل خرده‌فروشی در کشور همسایه ایران یعنی ترکیه ۸/۸ درصد است که نشان می‌دهد در این بازار تا چه اندازه جای رشد و فرصت وجود دارد. براساس گزارش دیجی‌کالا نسبت خرده‌فروشی آنلاین در چین حدود ۴۵درصد است که تقریبا نیمی از بازار آن کشور را دربرمی‌گیرد. برخی گزارش‌های جهانی با اندازه‌گیری‌های خود معتقدند اندازه بازار ایکامرس تا چهار سال آینده در منطقه جنوب غرب آسیا چند برابر می‌شود و به چندده میلیارد دلار می‌رسد. حال با توجه به وجود رقبای منطقه‌ای و سرمایه‌گذاران قدرتمند آنها، باید دید سهم ایران در این میان چه میزان خواهد بود. آیا استارت‌آپ‌های بزرگ ایرانی قادر خواهند بود به‌اندازه رقبای خود در ترکیه نزدیک شوند یا همچنان مسائلی چون ورود به بازار سرمایه، ارزش‌گذاری و جذب سرمایه توان استارت‌آپ‌ها را برای رقابت‌های منطقه‌ای تضعیف خواهد کرد؟