جام‌جم صفر تا صد ساخت آگهی‌های تلویزیونی را بررسی می‌كند:
قصه پیام‌های بازرگانی
شاید برایتان جالب باشد بدانید، اما اگر یك روز ساعت دست بگیریم و میزان دقایق تماشای آگهی‌های تبلیغاتی را در تلویزیون بررسی كنیم، احتمالا به این نتیجه می‌رسیم كه مجموع دقایق تماشای تبلیغات تلویزیونی‌مان، از تماشای خود برنامه‌ها بیشتر است و ما ناخواسته در بخش عمده‌ای از مدت زمانی كه وقتمان را به تماشای رسانه اختصاص داده‌ایم، تبلیغات كالاها و خدمات گوناگون را دیده‌ایم.
این تماشای تبلیغات و قرار گرفتن در معرض آن، فقط هم مختص به تلویزیون نیست و این روزها همه عرصه‌ها را شامل می‌شود. انسان ماشینی شده امروز، بخش عمده‌ای از نیازها و حتی آمال و آرزوها و رویاهایش، بی‌آن كه خود بداند و در جریانش باشد، متأثر از فضای رسانه‌هایی است كه در معرضشان قرار دارد و پیام‌های تبلیغاتی و آگهی‌های بازرگانی، بی‌آن‌كه خود بدانیم، بخش عمده‌ای از سبك زندگی‌هایمان را تغییر داده‌اند و كالاهایی را به سبد هر روزه خریدمان اضافه كرده‌اند كه شاید در غیاب این تبلیغات، هیچ‌وقت نیازی به داشتنشان احساس نمی‌كردیم؛ اما حالا حضورشان برایمان ضروری شده و استفاده کردنشان لازم. بی داشتنشان انگار که چیزی گم کرده‌ایم و جای عنصری در زندگیمان خالی است.
حالا تبلیغات رسانه‌ای خود به نوعی محصول فرهنگی تبدیل شده است و برای تولید پیامی تبلیغاتی كه بتواند دامنه بیشتری از مخاطبان را جذب كند و به اصطلاح فراگیرتر باشد، تلاش و دقت فراوانی از سوی سازندگان و صاحبان سرمایه‌ها صورت می‌گیرد.
در این میان برخی تبلیغات محبوب‌تر هم شده‌اند و با توجه به دارا بودن عنصرهایی چون جذابیت و نوآوری، ریتمیك بودن و استفاده از شعر و موسیقی یا عوامل دیگر، تعدادی از این تبلیغات توانسته‌اند برای مردم كوچه و بازار آشنا شوند و با توجه به همین عامل آشنایی و تكرارپذیری، به فرهنگ عامه‌مان هم راه پیدا كنند.
نمونه‌اش هم این‌كه حالا هروقت می‌خواهیم از زمان و مكان چیزی صحبت كنیم، به سؤالات ریتمیك آن موسسه كمك آموزشی كه می‌گفت: اچی...؟ كجا...؟ب مراجعه می‌كنیم و هنوز خیلی‌ها هستند كه موقع درست كردن سالاد الویه، ناخودآگاه شعر امی‌خوام سالاد درست كنم...ب كه آگهی تبلیغ سس مایونز بود را با خود زمزمه می‌كنند. از تبلیغ آهنگین پوشک بچه و رب گوجه‌فرنگی و روغن آفتابگردان و چه و چه، با آن رنگ‌های دلربا و جذابشان هم که بگذریم...
همه این عوامل دست به دست هم داده‌اند و چه بخواهیم قبول كنیم و چه نه، آگهی‌های بازرگانی را به محصولاتی حائز توجه تبدیل كرده‌اند.
محصولاتی كه فرهنگ‌ساز هم هستند و مرور صفر تا صدِ ساخته شدن تا به روی آنتن رفتن و پخش چندباره‌شان را جالب توجه می‌كند.
جام‌جم در این گزارش صفر تا صد ساخت آگهی‌های تلویزیونی را بررسی و موشكافی كرده و همچنین با دو بازیگر شاغل در عرصه تبلیغات صحبت کرده است.
ادامه در صفحه 6
