شخصی پس از تحقیقات و بازارسنجی بسیار، تصمیم به راه‌اندازی یک شبکه مجازی فروش محصولات ارگانیک به نام پانی گرفت. از همین‌رو مقداری محصول ارگانیک خرید و در یکی از شبکه‌های اجتماعی صفحه‌ای تاسیس کرد و در اولین پست آن نوشت: «بزودی در این صفحه فروشگاه مجازی محصولات ارگانیک پانی راه‌اندازی خواهدشد.» شخص ساعتی بعد دایرکتی دریافت کرد که در آن نوشته‌بود: لزومی ندارد که عبارت «در این مکان» را بیاورید چون همه می‌دانند قرار است در این مکان راه‌اندازی شود، نه در مکانی دیگر. شخص که ایراد را منطقی یافت، کپشن را به این‌صورت ویرایش کرد: «بزودی فروشگاه مجازی محصولات ارگانیک پانی راه‌اندازی خواهد شد». ساعتی بعد شخص دایرکتی دریافت کرد که در آن نوشته‌بود: نیاز نیست عبارت «راه‌اندازی خواهد شد» را بیاورید چون مشخص است راه‌اندازی خواهد شد و کار دیگری نخواهد شد. شخص که ایراد را منطقی یافت، کپشن را به این ‌صورت ویرایش کرد: «بزودی فروشگاه مجازی محصولات ارگانیک پانی». ساعتی بعد شخص دایرکتی دیگر دریافت کرد: عبارت «فروشگاه مجازی» ضرورتی ندارد چون مخاطب می‌داند فروشگاهی که در شبکه‌های اجتماعی راه‌اندازی شود، مجازی است. شخص کپشن را دوباره ویرایش کرد: «محصولات ارگانیک پانی». ساعتی بعد شخص دایرکتی دریافت کرد: این‌روزها محصولات غیرارگانیک بازار ندارند و معلوم است محصول شما ارگانیک است و لزومی ندارد روی آن تاکید کنید. شخص که دیگر اعصاب معصاب نداشت، بدون آن‌که ایراد وارده را منطقی بداند یا نداند، کپشن را به‌این‌صورت ویرایش کرد: «پانی». به این‌ترتیب هیچ‌کس نفهمید پانی چیست و از آنجا که در کسب و کارهای مجازی تبلیغات نقشی مهم دارد، کار شخص نگرفت و محصولاتش روی دستش باد کرد و از بین رفت و دایرکت‌گذاران نیز که فعالان سایبری فروشگاه مجازی محصولات ارگانیک خانی بودند، گزارش کار خود را به آقای خانی ارائه کرده و دستمزد خود را دریافت کردند و به کارهای دیگر خود مشغول شدند.