طیکی از آنها طرح موضوع و تعریف «مخاطب» به‌عنوان یک پیش‌شرط است و قبل از نگارش کتاب توسط نویسنده و آماده‌سازی کار از سوی مرکز انتشاراتی - اصطلاحا ناشر- توجه جدی می‌طلبد؛ اصولا دلیل خنثی واقع‌شدن بسیاری از کتاب‌های ادبی و هنری در ویترین فروش، مغفول واقع‌شدن همین موضوع است. مثلا اگر قرار است کش‌و‌قوس‌های زندگی مبارزاتی یک قهرمان ملی-میهنی برای مخاطبان تالیف و مصور و خاطره‌‌اش برای مردم زنده شود تا نسل‌های جدید هم او را بشناسند، حتما باید به نحوه طرح موضوع و تعریف گروه سنی مخاطبان توجه ویژه‌ای صورت گیرد. مثلا کتابی پنجاه‌شصت صفحه‌ای در مورد قهرمانی که چهل‌و‌چند سال یا بیشتر و کمتر از زندگی و بهترین سال‌های عمرش را در راه آرمان و هدف ومردم و وطنش صرف کرده، باید به‌لحاظ نگارش و محتوا و کیفیت و شکل ظاهری‌‌اش، خیلی هنرمندانه و جذاب باشد تا حق مطلب را ادا کند! موضوع بعدی، چرایی و چگونگی انتخاب «مخاطب» است. متاسفانه در حوزه نشر ما، به‌جز تعدادی محدود، خبری از گروه‌ها و نشست‌های تخصصی نیست تا نسبت به مخاطب‌شناسی و تشخیص اولویت‌ها، تحقیق و پژوهش شود، در‌حالی‌که کمپانی‌های موفق نشر و تولید کتاب و دیگر آثار هنری در جهان، این قضیه را جدی می‌گیرند، به‌خصوص در دورانی که رقبایی سرسخت برای کتاب وجود دارد.  
متن کامل را در جام‌جم‌آنلاین بخوانید.