کتاب «سیمای گردشگران ایران» نتایج حاصل از طرح «پیمایش ملی ارزش‌ها، نگرش‌ها و رفتارشناسی گردشگری ایران» منتشر شد.
این کتاب به قلم دکتر حامد بخشی و به همت پژوهشکده گردشگری و توسط انتشارات جهاد دانشگاهی مشهد در ۱۵۷ صفحه و به شکل الکترونیک منتشر شده است.
پیمایش مذکور در دو بخش اجرا شده است. بخش گردشگری داخلی که به بررسی نگرش‌ها و رفتار ایرانیان در سفرهای گردشگری پرداخته و بخش گردشگری خارجی که نگرش‌ها‌، تصورات و رفتار خارجیانی را که به ایران سفر کرده‌اند، بررسی می‌کند.
در هر دوی این پیمایش‌ها، هدف آن بوده که فضای ذهنی و رفتاری گردشگران مشخص شود؛ به‌عبارتی بدانیم که در ذهن گردشگران در‌خصوص خدمات و تجربه گردشگری آنان چه می‌گذرد و در طول سفر چه رفتارهایی را در چارچوب زنجیره خدمات گردشگری و غیر آن انجام می‌دهند. در بررسی فضای ذهنی گردشگران، نگرش کلی آنان به گردشگری، علایق، ترجیحات و معیارهای آنان در انتخاب همسفران، مقصد گردشگری، وسیله نقلیه، مکان اقامتی، جاذبه‌های گردشگری، وعده‌های غذایی و خرید و سوغات پرسیده شده است. همچنین در هر‌کدام از موارد مذکور، انگیزه، احساس امنیت یا نگرانی و میزان رضایت آنان از آنچه در طول سفر انتخاب یا تجربه کرده‌اند نیز سنجیده شده است. در مورد گردشگران خارجی سفر کرده به ایران، سوای موارد فوق، تصور آنان از مقصد گردشگری ایران پیش از سفر به این کشور و پس از آن پرسیده شده است. به این ترتیب به‌نظر می‌رسد با تدوین یافته‌های حاصل از این پیمایش بتوان تصویر جامعی از ذهنیت و رفتار گردشگری در ایران (شامل گردشگران داخلی و خارجی) ارائه کرد. علاقه‌مندان می‌توانند از طریق سایت «فیدیبو» کتاب را تهیه کنند.